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　　 随着环保观念的日益深入人心和我国可持续发展战略的实施，旨在保护自然资源和生物的多样性、维持资源利用的可持续性和实现旅游业的可持续发展的生态旅游近年在国内获得了长足的发展。自然资源禀赋良好的西南少数民族地区有着开展生态旅游的先天优势，兼顾经济、环境和社会效益的生态旅游能够帮助西南贫困地区实现脱贫致富，是实现当地经济可持续发展的重要选择。
　　 保护国际与北京华通明略信息咨询公司合作在2006年4-5月义务展开了一次相关调查活动，被访者通过互联网在线填写和完成问卷，共收集到993份有效问卷，样本涵盖一线城市(272)、二线城市(376)和三线城市(345)。调查内容包括人们目前的旅游习惯和对西南山地旅游的偏好与需求两个部分。

一、国民近年来的旅游习惯

　　本次调查将广义上的旅游根据旅游地点距离居住地的远近分为近距离的“郊游”和远距离的“旅游”两种:这里“郊游”是指到距离自己所居住城市附近4小时车程之内的地方参观旅游；“旅游”是指到距离自己所居住城市4小时车程以上的地方参观旅游。

1．旅游的频率
　　 随着人们生活水平的提高和现代人生活节奏的加快，旅游作为一种重要的休闲生活方式越来越受欢迎。距离城市不远的郊区由于时间短、费用低和出行方便是人们节假日休闲出行的首选地点，外出旅游由于出行所费时间长、费用高和交通不便等因素出行的频率相对稍低。
　　 调查显示平均每人每年郊游5.3次，外出旅游1.4次。61%的被访者一个季度至少去郊游一次，其中29%的人一个月就会郊游一次，32%的人一个季度会郊游一次；66%的被访者一年至少外出旅游一次，其中29%的人一年外出旅游一次，27%的人6-12月至少外出旅游一次，9%的人一个季度至少外出旅游一次。

2．旅游出行方式的选择
　　 人们在郊游和外出旅游时选择的出行方式明显不同。近距离的郊游时由于人们对行车路线和所去景区比较熟悉，出行方式以自助游和自驾游为主，这两种自我主导的出行方式能够让人们更自由地安排行程，更好地体验郊游的乐趣。外出旅游时由于对旅行路线和景点陌生，人们更愿意在专业旅游团或单位组织的帮助下进行旅游，这样出行可以省去自我出行的麻烦，让旅游更安全和舒适。
　　 调查数据显示，人们在郊游时大多数人的出行方式是自助游(71%),其次是自驾游(25%)，也有21%的人通过单位组织的方式进行郊游，只有9%的被访者是通过参加旅游团进行郊游的；外出旅游的出行方式主要是参加旅游团（46%）和自助游（44%），与郊游相比，人们在外出旅游时选择参加专业旅游团(46%)或单位组织(33%)的旅游作为出行方式的比例明显增加，而通过以自助游（44%）和自驾游(10%)方式外出旅游的比例明显减少。

3．旅游所花费的时间
　　 调查显示，人们平均每年郊游的天数是9.3天，平均每年外出旅游的天数是8天。人们每次郊游平均需要1.8天，每外出旅游平均需要5.6天。62%的被访者出去郊游时当天就会返回，20%的被访者在每次郊游时会花费两天时间，只有18%的人每次郊游会花费两天以上。外出旅游选择每次花费4-7天的人数最多，达到48%；每次外出旅游花费不到4天的占36%，有16%的受访者每次外出旅游会花费七天以上。

4．每年旅游的总花费
　　 调查显示，平均每人每年的旅游费用为4396元，其中每人每年郊游的花费是996元，每人每年外出旅游的花费是3400元。80%的被访者每年花费在郊游的费用在1000元以内，花费在1000元以上的人占20%；与郊游相比，只有16%的人每年在外出旅游花费在1000元以下，每年外出旅游花费1000-3000元的人占43%，花费在3000元以上的比例为41%。

二、对旅游景观选择的偏好

1．对自然景观的偏好
　　 调查显示，人们在郊游和外出旅游时对自然景观的偏好有明显的区别。在郊游时，人们最喜欢去欣赏田园风光（66%），其次是森林(44%)、江河湖海(36%)和山地峡谷(30%)，只有8%的人选择去雪山郊游。与郊游时对自然景观的偏好不同，人们在外出旅游时最喜欢去的自然景观是江河湖海(60%)和山地峡谷(51%)，其次是草原(41%)、森林(39%)，选择去雪山外出旅游(34%)的人远多于郊游去雪山(8%)的人，外出旅游选择去欣赏田园风光的只有29%，远小于郊游时选择去欣赏田园风光的比例(66%)。
　　 不同的家庭收入在选择自然景观时也略有差别。在郊游时，高收入家庭的人群与低收入家庭的人群相比更喜欢选择去欣赏田园风光，数据显示家庭年收入10万以上的人群郊游时有83%的人选择去欣赏田园风光，远高于66%的平均数；在外出旅游时，虽然高收入和低收入家庭人群外出旅游时最喜欢去的都是江河湖海和山地峡谷，但家庭年收入在10万以上的高收入家庭的人群选择去江河湖海、田园风光和雪山的比例要明显高于与其它低收入家庭人的人群。说明田园风光对高收入家庭的人群有更强的吸引力。

2．对人文景观的偏好
　　 对人文景观的选择方面，郊游和外出旅游也存在明显的差异。在郊游时，人们最喜欢去古镇或乡村体验民俗生活(45%)和去城市公园休闲娱乐(45%)，或者去郊区的度假村(42%)放松身心；在外出旅游时，人们最喜欢去欣赏名胜古迹(72%)和异域风情(58%)，古镇或乡村的民俗生活(44%)也是人们外出旅游时的重要选择。
　　 与低收入家庭的人群相比，高收入家庭人群选择去郊区度假村郊游或旅游的比例都高于低收入家庭人群。高收入家庭的人群选择去欣赏异域风情的比例远高于其它人群，数据显示家庭年收入10万以上的人群有73%的人喜欢外出旅游时去欣赏异域风情，远高于平均数58%。在外出旅游时，高收入家庭人群比低收入家庭的人群更喜欢去古镇或乡村体验民俗生活。

3．对景点风格的偏好
　　 无论是郊游还是外出旅游，大多数人最喜欢的景点风格都是古朴清幽的类型，只有少部分人喜欢繁华热闹和原始洪荒的景点风格。选择喜欢去古相清幽的景点郊游的人比例为67%，外出旅游的人比例为63%。在郊游时，选择喜欢风格是繁华热闹和原始洪荒景点的比例分别是16%和平共处18%；在外出旅游时，人们选择这两个风格景点的比例相对较多些，分别是31%和33%。不同家庭收入的人群在景点风格选择方面没有明显的差异。

4．对景点开发成熟度的偏好
　　 在郊游和外出旅游时，人们对景点开发成熟度也有不同的偏好。在郊游时，人更愿意去未开发的纯朴区域；在外出旅游时，开发成熟和服务齐全的风景区则更吸引人们前往。数据显示在郊游时，47%的人愿意选择去未开发的景点旅游，选择开发成熟景点和轻度开发景点的人分别是39%和38%；在外出旅游时，66%的人选择到开发成熟的风景区去旅游，选择未开发和轻度开发风景区的分别有36%和33%。不同家庭收入的人群在景点开发成熟度选择方面没有明显的差异。

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